(网经社讯)导读：上半年，头部MCN机构动作频频。东方甄选头部主播顿顿被曝离职创业；交个朋友发布直播电商零售AI平台Friends Manus；美ONE优选自营产品累计销量突破250万件。
不过，直播间的争议事件也偶有发生，如与辉同行回应315晚会曝光冷冻虾仁问题，辛选集团直播带货涉虚假宣传被罚款 175 万元等。对此，网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）对2025上半年头部MCN机构十大事件进行盘点回顾。
出品｜网经社
作者｜林外鸟
审稿｜云马
【全文概况】
事件一：俞敏洪天塌了！东方甄选再现人事震荡？头部主播顿顿被曝离职创业
事件二：交个朋友发布直播电商零售AI平台Friends Manus
事件三：与辉同行回应315晚会曝光冷冻虾仁问题
事件四：直播带货涉虚假宣传 辛选集团被罚款 175 万元
事件五：美ONE优选一周年：自营产品累计销量突破250万件
事件六：交个朋友淘宝直播间推出首个AI机器人带货主播 1分钟销售额破百万元
事件七：粉丝太疯狂了！“谦寻”小程序 竟然一夜之间全部售罄…
事件八：三只羊上线“小杨臻选”App
事件九：辛选蛋蛋开启非遗专场 带货1.75亿
事件十：阿里 无忧传媒等联合发起杭州市生产性服务业促进会
事件一：俞敏洪天塌了！东方甄选再现人事震荡？头部主播顿顿被曝离职创业
6月20日，多位知情人士透露，平台头部主播顿顿（王若顿）已正式提交离职申请，计划创立个人直播间。这已是半年内第二位出走的明星主播，引发市场对新东方转型战略的深度质疑。
据内部邮件显示，顿顿离职前已连续三个月占据东方甄选带货榜单TOP3，其主推的农产品专场场均GMV稳定在2000万以上。有供应链合作伙伴透露："顿顿团队早在5月就开始接触MCN机构，新直播间将聚焦高端有机食品赛道。"
此次离职被业界视为董宇辉事件的翻版升级：2023年12月，董宇辉因"小作文"事件出走，单飞后首播创2.8亿销售额；顿顿账号近30天涨粉超80万，个人IP价值急速攀升；东方甄选股价当日盘中跌幅达4.7%，创三个月新低。
事件二：交个朋友发布直播电商零售AI平台Friends Manus
7月6日，交个朋友推出Friends Manus——专为直播电商领域打造的企业级直播电商零售AI平台，旨在成为驱动行业增长和全面提效的全新引擎。
Friends Manus 以 “更懂直播” 为核心突破点，结合直播零售真实业务场景，通过大模型精调与 RAG 知识库构建，打造专属直播零售行业大模型。同时，深度融合 Deepseek-R1（满血版）、Qwen、Gemini、Doubao 等顶尖大模型，凭借业务场景适配的模型算法与专属电商知识训练，成功攻克通用模型在电商领域的 “水土不服” 难题，构建出更懂直播的 AI 解决方案，使通用大模型快速进化为具备电商企业专家决策能力的业务大脑。
事件三：与辉同行回应315晚会曝光冷冻虾仁问题
3月16日，与辉同行针对央视“315晚会”曝光的冷冻虾仁涉嫌违规问题发布声明，表示作为一家对消费者负责的企业，已在第一时间下架了全部虾仁相关商品，并展开对此类商品的再次审核。声明还强调，无论后期调查结果如何，与辉同行将对购买过“大岸浪花品牌”冷冻虾仁的消费者，先行按照“退一赔三”的金额进行售后服务。相关打款工作已经开始，预计在1-3个工作日内全部完成。这一举措展现了与辉同行对消费者权益的高度重视，也为行业树立了积极的榜样。
与辉同行针对315晚会曝光冷冻虾仁问题的快速反应和“退一赔三”举措，展现了企业对消费者权益的高度重视和强烈的社会责任感。这一事件不仅为行业树立了积极的榜样，也提醒消费者在购买冷冻食品时需提高警惕。希望通过企业、消费者和监管部门的共同努力，能够推动冷冻食品行业的规范化发展，为消费者提供更安全、更优质的产品。
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事件四：直播带货涉虚假宣传 辛选集团被罚款 175 万元
2月6日消息 ，天眼查App显示，近日，辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元。
处罚事由显示，当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”、“爱樂倍佳艾必可”、“九芝堂艾草三伏贴”等产品。消费者通过直播间链接跳转至合作方在某平台开设的店铺购买上述商品。当事人主播在直播带货过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的违法行为。
事件五：美ONE优选一周年：自营产品累计销量突破250万件
6月13日消息，美ONE优选公布周年成绩单：上线一年，美ONE优选旗下72款自营产品全网累计销量突破250万件，覆盖生活、食品、宠物用品等多元品类，服务用户超150万。涌现出多款口碑爆品：垃圾袋年销超50万单，内蒙古鲜烤奶皮、法棍脆片、洗脸巾、地垫、湿厕纸、爆炸盐、洁厕剂、手帕纸、气垫按摩梳等年销均超10万单。
未来，美ONE优选将持续聚焦开发精度，深化爆品战略。新品布局将深耕于精致生活、美妆工具、宠物用品、休闲零食等高潜品类。
事件六：交个朋友淘宝直播间推出首个AI机器人带货主播 1分钟销售额破百万元
3月31日晚，“交个朋友”淘宝直播间携手宇树科技推出全球首位AI机器人主播G1，成功完成电商带货首秀。
这场以“机器人卖机器狗”为主题的直播，不仅创下1分钟销售额破百万元、5分钟累计128万元的纪录，更以人机深度互动和拟人化表达颠覆了传统直播模式，标志着电商行业正式迈入“具身智能”时代。
网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅认为，东方甄选的主营品类是农产品，这个品类对于时效性的要求是存在的，另外东方甄选前身是新东方，本身就有很多线下网点资源。最后，东方甄选拥有广泛的用户群和品牌知名度，对于推动小时达业务能够拓展更多用户群体。
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事件七：粉丝太疯狂了！“谦寻”小程序 竟然一夜之间全部售罄…
6月5日，“谦寻超级会员”小程序悄然上线 三场内购会全部售罄，谦寻超级会员开启“零食节独家会员内购会”，产品全部售罄。
日前，与谦寻（杭州）控股有限责任公司（以下简称“谦寻”）同名的“谦寻超级会员”微信小程序悄然上线。两场限量秒杀活动均以 “全部售罄” 收官，甚至引发 “补单潮”。
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事件八：三只羊上线“小杨臻选”App
4月9日消息，合肥三只羊网络科技有限公司自营品牌小杨臻选App在多个应用市场上线。小杨臻选App推出99元会员制，配套专属优惠、优先服务等权益，以及“省不够会员费用随时可退”的承诺。
三只羊的此次尝试，反映了直播电商从“野蛮生长”向“精耕细作”的进化。会员制与供应链的结合，或许能为其打开第二增长曲线，但其成功与否仍取决于用户对“小杨臻选”品牌价值的认可。在流量红利见顶的当下，行业或将迎来更多从“带货”到“造货”的深度变革。
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事件九：辛选蛋蛋开启非遗专场 带货1.75亿
4月20日，2025年“非遗焕新购物月”暨浙江省“茶和天下·共享非遗”活动在浙江省湖州市长兴县大唐贡茶院启动。中午12点，辛选集团主播杨润心（蛋蛋）开启非遗专场直播，总销售额达1.75亿元，共带货155.6万件商品。
中午12点，蛋蛋非遗专场正式开播，数十万用户第一时间涌入，抢购心仪的好物，多款非遗好物在蛋蛋直播间“出圈”。其中，一款保仁堂枳椇纯露产品深受消费者喜爱，销量超23.5万盒；一款来自江苏省的非遗产品五指毛桃茯湿膏销量超21.7万盒；一款非遗原汤螺蛳粉则售出了61.5万包。
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事件十：阿里 无忧传媒等联合发起杭州市生产性服务业促进
1月6日，由600余家企业组成的杭州市生产性服务业促进会成立，抱团冲刺“2025年全市生产性服务业增加值破万亿元”目标。
杭州市生产性服务业促进会是在杭州市委市政府统一部署下，由杭州资本、阿里巴巴、海康威视、无忧传媒等12家单位发起成立的地方性、非营利性社会组织。
促进会聚焦数字服务、科技服务、金融服务、物流服务、商务服务，并兼顾旅游休闲、文化服务、健康服务等领域，以“服务企业、服务行业、服务政府”为宗旨，立足“信息交流、咨询服务、反映诉求、促进合作”四大职能，努力构建党委政府的智库服务平台和会员企业的合作交流平台。
【小贴士】
网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台（DR.100EC.CN）重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。
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